Лонгриды: подходы, инструменты, примеры, идеи
новые стандарты в интернет-паблишинге
Лонгрид – это стиль подачи информации, при котором читатель видит длинную-длинную страницу, на которой текст много раз перебивается различными вставками: фото, видео, инфографика, звук и так далее
Часто эти вставки подгружаются динамически, по мере пролистывания страницы, иногда двигаются с разной скоростью или с эффектом параллакса. Получается красота, которая вызывает у зрителя Wow-эффект.
Любая длинная страница текста – это еще не лонгрид.
Главное правило создания мультимедийного лонгрида - он должен рассказывать интересную историю. И эта история должна быть красиво оформлена. .
Сам текст должен быть интересным, с интригой, завязкой, развязкой и главными героями. Из-за особенностей верстки у читателя происходит погружение в особое пространство.
Начало сторителлинга. Статья о снежной лавине, набравшая 80 тысяч лайков
В конце 2012 года, на волне популярности iPad, редакции стали переосмыслять будущее читательского опыта. Многие экспериментировали со специальными версиями своих изданий для планшетов, но наибольшим успехом оказался новый формат сторителлинга — интерактивная история Snowfall редакции New York Times.
Проект Snowfall на сайте NYT
С появлением социальных сетей, поток информации вокруг нас усилился в несколько раз и вместо того, чтобы внимательно обрабатывать всю входящую информацию, нам пришлось научиться фильтровать.
Наш образ чтения сильно изменился, но мы все еще хотим читать.
У журналистики новой эпохи сформировались свои стандарты, объединенные под общим названием Visual Storytelling.
Наш образ чтения сильно изменился, но мы все еще хотим читать.
У журналистики новой эпохи сформировались свои стандарты, объединенные под общим названием Visual Storytelling.
Почему лонгриды?
Говорили же, что читатели любят короткие сообщения... Однако, существуют несколько причин того, что лонгриды и сторителлинг очень популярны:
Полное погружение в тему
Проработанный, глубокий контент всегда в цене. Современные исследования подтвердили, что статьи объемом более 2000 слов становятся популярными примерно в полтора раза чаще, чем короткие.
Принцип скимминга (избирательное чтение)
При избирательном чтении мы обращаем внимание прежде всего на картинки и подписи, и visual storytelling создан как раз для такого образа чтения. Правильная расстановки визуальных акцентов позволяет усваивать информацию быстро и комфортно.
Выразительность
Люди охотно делятся контентом, если он каким-то образом их затронул. Хороший материал не только раскрывает тему, но и придает ей определенную эмоциональную окраску, так, что читателю хочется быть причастным и поделиться с другими, таким образом выразив себя.
Мультисенсорный опыт
Сторителлинг позволяет не только узнать о чем-то, но и испытать это на себе: видео, аудио, типографика и анимация создают атмосферу. И позволяют получить цельное впечатление от истории.
Какими бывают лонгриды?
Портрет, или «people story»
Лонгрид о человеке — его жизни, взглядах, достижениях. Читатель знакомится с кем-то так близко, будто общается с ним за чашкой кофе.
Репортаж
Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).
Аналитический текст
Помогает воссоздать причины событий, оценить тенденции.
Как сделать текст увлекательным?
Лонгрид неспроста называют «deep read». Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана
Подавайте информацию на понятном аудитории языке. Любой термин, о который «спотыкается» взгляд, может вывести из состояния deep reading. А там недалеко и до закрытия вкладки.
Ищите зацепки. В зависимости от характера ЦА «якорями внимания» могут стать юмористический стиль, вопрос-ответ, цитаты экспертов и даже гифки с котиками, если ниша позволяет.
Ищите зацепки. В зависимости от характера ЦА «якорями внимания» могут стать юмористический стиль, вопрос-ответ, цитаты экспертов и даже гифки с котиками, если ниша позволяет.
Обеспечьте полное погружение. Это можно сделать с помощью мультимедийных материалов, которые гармонично впишутся в канву текста. Не жалейте времени на их проработку, любая визуализация поможет лучше вникнуть в материал. Но она должна дополнять конкретные фрагменты текста, а не отвлекать внимание от статьи.
Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях. Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения.
Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.
Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях. Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения.
Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.
Добавьте гиперссылки на иностранные источники, исследования, на которые вы опираетесь, примеры и цитаты в тексте. Читатель, может, и не воспользуется ни одной из оставленных ссылок. Но он увидит, что всем фактам есть подтверждение. Это повышает доверие к материалу.
Янина Мельникова
Медиаэксперт
Как рассказать интересную историю?
Несколько советов от "бывалых"
Контент — это главное
Хороший материал должен быть интересен и полезен читателю. Подумайте, что ценного и нового человек получит от прочтения вашего материала. Чтобы составить хорошо усваиваемый рассказ, пользуйтесь пирамидой информации. Когда сюжет спроектирован, подумайте о том, что может его дополнить и помочь раскрыть тему. Наличие нескольких точек зрения и разных контекстов всегда идет на пользу. Хороший контент, прямая речь эксперта и качественное визуальное оформление дадут в сумме интересный и исчерпывающий материал.
Будьте исследователем
Именно глубокая проработка темы отличает хорошую историю от поверхностной. Существуют понятия первичного и вторичного исследования, которым должен заниматься каждый, кто рассказывает историю в интернете. Любой дизайнер или редактор, работая над материалом, должен уметь быстро погружаться в тему.
Найдите красивые картинки
Сторителлинг — это как кино, которое играет, пока ты скроллишь. Именно визуальная часть помогает передать атмосферу, раскрыть тему и погрузить пользователя в контекст. Подумайте, что могло бы помочь вашей истории раскрыться. Это может быть, например, фотосессия, эмбиент-видео, иллюстрация или инфографика. Начиная оформлять историю, сразу же озадачьтесь вопросом создания визуального контента.
Прорабатывайте заголовки
Заголовок должен быть говорящим. Хороший заголовок вызывает интерес и обозначает тему статьи, без провокации и искажения ее сути. Для конверсии хорошо работают заголовки с цифрой, заголовки-вопросы, и стейтменты. Для жанра интервью очень хорошо работает вынесенная в заголовок хлесткая цитата.
Проектируйте несколько слоев чтения
Существует два типа чтения: первое — линейное. Сначала идет оценка материала, затем — чтение текста по порядку. Традиционный вариант. Второе — кросс-чтение (скимминг): чтение идет только по заголовкам, врезам и так далее. Плюс, если попадается что-то интересное, внимание останавливается на тексте. Важно учитывать чтение второго типа. Позаботьтесь о том, чтобы структура материала считывалась без проблем даже беглым взглядом.
Думайте паттернами
Накопленный дизайнерами опыт показывает, что есть наиболее подходящие способы доносить разные типы информации. Понятие «дизайн-паттерн» подразумевает определенный элемент, или группу элементов, повторяющуюся на множестве сайтов для одной и той же цели. Например, из десятка разных способов оформлять прямую речь, со временем выживают два-три самых успешных.
Как оценить эффективность лонгрида?
Лонгрид написан, «приправлен» мультимедиа и вычитан. Но получилось ли у вас создать прочное текстовое строение, которое будет работать на бренд в ближайшие годы?
Ответить на этот вопрос помогут три простых шага:
Прочитайте текст. Еще раз. Да, вы уже пересмотрели уйму источников и, кажется, знаете свой лонгрид наизусть. Но он все еще должен быть для вас интересным. Если получилось дочитать, не отвлекаясь, им заинтересуются и другие.
Оцените верстку. Текст плавно переходит из абзаца в абзац, а не «пробивается» в сознание читателя? Поздравляю, вы справились с задачей! Классические правила создания контента для длинного текста еще более актуальны – используйте короткие абзацы, врезки с цитатами и важными мыслями, маркированные списки.
Добейтесь гармонии в соотношении графика/текст. Чем меньше мультимедиа, тем сложнее удерживать внимание читателя, даже если в тексте вы даете самый сок. Поэтому не скупитесь на видео, инфографику, таблицы, примеры, подкасты. Но не добавляйте фото ради фото. Мультимедиа должны дополнять текст.
Прочитайте текст. Еще раз. Да, вы уже пересмотрели уйму источников и, кажется, знаете свой лонгрид наизусть. Но он все еще должен быть для вас интересным. Если получилось дочитать, не отвлекаясь, им заинтересуются и другие.
Оцените верстку. Текст плавно переходит из абзаца в абзац, а не «пробивается» в сознание читателя? Поздравляю, вы справились с задачей! Классические правила создания контента для длинного текста еще более актуальны – используйте короткие абзацы, врезки с цитатами и важными мыслями, маркированные списки.
Добейтесь гармонии в соотношении графика/текст. Чем меньше мультимедиа, тем сложнее удерживать внимание читателя, даже если в тексте вы даете самый сок. Поэтому не скупитесь на видео, инфографику, таблицы, примеры, подкасты. Но не добавляйте фото ради фото. Мультимедиа должны дополнять текст.
Сайты для разработки инфографики и диаграмм
Красивое визуальное сопровождение для статьи помогут создать такие дополнительные ресурсы
Creately.
В бесплатном пользовании — десятки шаблонов с диаграммами.
Easely.
Предлагает более 4000 редактируемых макетов для инфографики, которые становятся доступны после регистрации.
Vizualize.me.
В нем вы можете выбрать заготовку для инфографики из карт, пиктограмм, временных линий и оригинальных тем. Для их использования нужно зарегистрироваться.
